(495)
105 99 23



оплата и доставка

оплата и доставка char.ru



Книги интернет магазинКниги
Рефераты Скачать бесплатноРефераты



Осознанность, где взять счастье

РЕФЕРАТЫ РЕФЕРАТЫ

Разлел: Литература, Лингвистика Разлел: Литература, Лингвистика

Лео Бернетт

найти еще ...
Как реально работает фондовый рынок: секретное руководство для инвестора-"партизана" Руководства, справочники Баланс Бизнес Букс Лео Г.
Какие стратегии необходимо выбрать мелкому частному инвестору, чтобы стать успешным на финансовом рынке?
805 руб
Маленькая принцесса ТриМаг Бернетт Ф.
Иллюстрации Михаила Федорова.
547 руб

(1891 — 1971) Начинания Лео Бернетт родился 21 октября 1891 года в городе Сейнт Джонс в штате Мичиган. Он изучал журнализм в Мичиганском университете, где он также был редактором университетской газеты. Затем Лео работал полицейским репортером в газете Peoria Jour al, а позже устроился на работу в рекламный отдел Cadillac Mo or Compa y, где он стал менеджером по рекламе в 1919 году. Затем он перешел в Lafaye e Mo ors, после в агентство Homer McKee в Индианаполисе, и наконец в Erwi , Wasey a d Compa y. В 1935 году Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О?Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Bur e Compa y, I c. в Чикаго. В самом начале у них было лишь три клиента — Gree Gia , Hoover, a d Realsilk Hosiery. Первый год работы стал для них настоящим испытанием. О?Киф и Бернетт хотели создать серьезную небольшую компанию, которая занималась бы лишь несколькими первоклассными клиентами — Бернетт изначально был перфекционистом. Они обратились с предложением о сотрудничестве к Hershey Chocola e Compa y, выпускавшей прекрасные продукты, которые практически не рекламировались. Бернетт и О?Киф были уверены, что они смогут убедить Hershey в сотрудничестве, предложив им качественную рекламную кампанию. Бернетт специально поехал в штаб-квартиру компании в городе Херши штата Пенсильвания, чтобы продать им свои рекламные услуги. Он вернулся глубоко разочарованным — сделка не состоялась. О?Киф и Бернетт модифицировали свое предложение и обратились с ним к Wrigley Gum. И снова их ждало разочарование. В результате такой полосы неудач, первый год бизнеса новая компания О?Кифа и Бернетта закончила без единого доллара от новых клиентов. На следующий год в Leo Bur e Compa y, I c. пришел Дик Хиф (Dick Hea h), который принес с собой несколько заказов от малого бизнеса. Однако скоро Бернет и Хиф поссорились, в результате чего Хиф покинул фирму, забрав с собой новых клиентов. Так прошел еще год, за который Leo Bur e Compa y, I c. не прибавилось ни одного клиента. Наконец, О?Киф уговорил Лео Бернетта и Дика Хифа помириться, что дало толчок развитию компании. Переломный момент В 1940 году Лео Бернетт получил заказ от Американского Института Мяса (America Mea I s i u e). В 1945 году он начал свою знаменитую кампанию, в которой красное мясо было размещено на красном фоне, а текст внизу призывал кушать больше мяса. Эта кампания «красное на красном» стала классическим примером техники Бернетта «подчеркивания неотъемлемой эффектности и яркости продукта». Бернетт утверждал, что каждый продукт содержит в себе неотъемлемую эффектную составляющую; нечто, что мотивирует людей покупать данный продукт; нечто, что заставляет производителя выпускать его — именно эта характеристика продукта выделяет его из общей массы. Именно эту составляющую продукта должно подчеркивать каждое рекламное объявление продукта. Для объяснения своей концепции неотъемлемой эффектности, Бернетт часто приводил пример рекламной кампании для America Mea I s i u e. После долгих размышлений, как он писал, «мы пришли к выводу, что образ мяса должен быть зрелым и мужественным, что лучше всего выражалось красным мясом».

Таким образом, используя свой редкостный талант находить и использовать эффектную составляющую рекламируемых продуктов в сочетании с культурой толерантности жителей центрального запада Америки, Бернетт распространил свой стиль и философию на всю индустрию рекламы. «Чикагский стиль» рекламы, автором которого являлся Лео Бернетт, основывался на любви и уважении к людям. Он прекрасно понимал потребителя, и обращался к людям в приветливой и дружественной манере, используя сильные, простые и инстинктивные образы. Все мультфильмы Kellogg’s, в которых участвовали Charlie he u a, Morris he Ca , he Pillsbury Doughboy, o y he iger, были придуманы Лео Бернеттом. Задолго до появления концепции интегрированного маркетинга, Лео Бернетт сказал: «В своем выступлении реклама не играет сольную партию, а является интегральной частью группы мероприятий, которые могут быть обобщены общим понятием маркетинга, и она должна играть свою роль в гармонии с ними». Итоги «Нашей главной задачей в жизни является производство лучшей в мире рекламы. Эта реклама должна быть настолько привлекательной, настолько свежей, настолько новаторской, настолько человечной, настолько убедительной и настолько конкретной, чтобы она могла создавать хорошую репутацию продукту в долгосрочной перспективе, а также успешно продавать продукт в краткосрочной перспективе». В 1995 году Leo Bur e открыл свое московское представительство — Leo Bur e & Moradpour Moscow. В России действует B L подразделение Leo Bur e — «Push & Pull». Leo Bur e & Moradpour Moscow входит в в десятку сильнейших рекламных агентств, работающих в России. В международную сеть рекламного агентства Leo Bur e (штаб-квартира в Чикаго) входит около 270 компаний в 78 странах, включая 88 рекламных агентств с полным циклом услуг, занимающихся также почтовой рекламой, работой с базами данных, проводящих акции по стимулированию продаж и продвижению новых продуктов на рынке. На сегодняшний день рекламное агентство Бернетта является крупнейшим в США и 7м в мире. Оно состоит из Leo Bur e Compa y I c. и Leo Bur e Worldwide I c. — международной холдинговой компании. Компания также является самым крупным частным рекламным агентством в США. Агентство Leo Bur e успешно обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDo ald’s, i e do, ampax и Wal Dis ey. История с яблоками Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Знаменитая ваза с яблоками появилась во всех представительствах компании Бернетта еще в 1935 году. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год, в том числе около 500.000 яблок в Чикаго (около 1.600 яблок в день).

Поиск Большой энциклопедический словарь (Часть 2, ЛЕОНТЬЕВ - ЯЯТИ)

Развита деревообрабатывающая, целлюлозно-бумажная, мебельная, текстильная, швейная, пищевая промышленность. В сельском хозяйстве преобладает растениеводство зернового направления, основные зерновые культуры кукуруза и пшеница, технические - сахарная свекла, подсолнечник; овощеводство, виноградарство, плодоводство. В животноводстве разведение крупного рогатого скота, свиней, овец, домашней птицы. Пчеловодство.Длина (1992, тыс. км) железных дорог 11,3, автодорог 153. Главные порты на Дунае - Галац, Брэила, Джурджу. Главный морской порт - Констанца. Экспорт: машины и оборудование, транспортные средства, химические продукты. Денежная единица - лея. РУМЫНСКАЯ АКАДЕМИЯ - Академия СРР, основана в 1948, Бухарест. Предшественницей ее была Румынская академия, основана в 1866. В 1989 ок. 100 членов, ок. 20 НИИ и научно-исследовательских центров. РУМЫНСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕАТР им. Й. Л. Караджале - драматический, ведет начало от Большого театра в Бухаресте (1852, с 1877 современное название). РУМЫНСКИЙ ТЕАТР им. Л. Стурдзы-Буландры - драматический, создан в 1947 под руководством Л

Реферат: Ле Корбюзье Ле Корбюзье

Ле Корбюзье В стремлении добиться нового расцвета эстетики архитектуры и в поэтизации этой важнейшей сферы человеческой деятельности — ключ к раскрытию творчества Ле Корбюзье — великого мастера, жизнь которого связала два века в истории современной архитектуры. Конец XIX века знаменовался небывалым размахом строительства, огромными достижениями в науке и технике. Возникают новые смелые конструкции, применяются новые строительные материалы, новая строительная технология. И наряду с этим обнаруживалась несостоятельность традиционных эстетических концепций в искусстве архитектуры. В архитектурной среде происходило расслоение: одни старались осмыслить новые возможности, другие вопреки конструктивной логике пытались спрятать новые конструкции за ложной декорацией обветшалых архитектурных стилей. «В семнадцать лет мне посчастливилось встретить человека без предрассудков, который поручил мне постройку своего дома. И в возрасте от 17 до 18 лет я построил этот дом с великим старанием и целой кучей волнующих происшествий. Этот дом, по всей вероятности, ужасен».

Поиск Большой энциклопедический словарь (Часть 2, ЛЕОНТЬЕВ - ЯЯТИ)

С 1958 художественный руководитель и главный дирижер эстрадно-симфонического оркестра Всесоюзного радио и Центрального телевидения. СИЛАНЫ - то же, что кремневодороды. СИЛАРД (Сцилард) (Szilard) Лео (1898-1964) - физик. Родился в Венгрии, работал в Германии, Великобритании, с 1939 в США. В 1939 (совместно с другими) обнаружил вторичные нейтроны при делении ядер урана и обосновал возможность цепной ядерной реакции деления урана. Участник создания первого ядерного реактора (1942). Вместе с Э. Ферми определил критическую массу 235U. Выступал за запрещение ядерных испытаний. Труды по молекулярной биологии. СИЛВАСА - административный центр союзной территории Индии - Дадра и Нагархавели, на северо-западе Деканского плоскогорья. 7 тыс. жителей (1981). Торговый центр сельскохозяйственного района. СИЛВЕР-ПИК (Silver Peak) - озеро в США (шт. Невада), рассолы которого содержат 0,04% Li. Эксплуатируется с 1965. Общие запасы 280 тыс. т Li2O. СИЛЕЗИЯ (польск. Slask - чеш. Slezsko, нем. Schlesien), историческая славянская область в верхнем и среднем течении Одры. В 10 в. в составе Польского государства, в 14 в. - земель Чешской короны

Реферат: Леся Українка Леся Українка

Потрібна була неабияка мужність, щоб, всупереч тиску влади, писати про кривди рідного краю. «І все-таки до тебе думка лине, мій занапащений, нещасний краю.» Патріотичний мотив— один з найчастіших у поезії Лесі Українки. Її любов до України не можна навіть і порівнювати з тими зітханнями, які були такими популярними серед частини української інтелігенції. За глибоким переконанням поетеси, лити сльози над українським безталанням — це ще не велика послуга для краю. «Що сльози там, де навіть крові мало!.» У Лесиному розпорядженні було не так багато засобів для боротьби. Але в неї було пристрасне слово, у неї був величезний митецький хист. Її полум'яні віршовані рядки мимоволі западали в серця і будили: Вставай, хто живий, Не бійся досвітньої мли, —В кого думка повстала! Досвітній огонь запали, Година для праці настала. коли ще зоря не заграла. («Досвітні огні») Недаремно поетесу стали величати Дочкою Прометея. Нести людям вогонь просвіти, вогонь своєї любові, жар свого невтомного слова було справою всього її життя. Звичайно, якщо ніхто не бачив поетесу розбитою і знесиленою, то це не означає, що вона була крицевою.

Поиск Большой энциклопедический словарь (Часть 2, ЛЕОНТЬЕВ - ЯЯТИ)

СОКОЛ - город (с 1932) в Российской Федерации, Вологодская обл., пристань на р. Сухона. Железнодорожная станция (Сухона). 46,5 тыс. жителей (1993). Целлюлозно-бумажные, деревообрабатывающие предприятия; пищевая промышленность. СОКОЛ ЭЛЕОНОРЫ - птица рода соколов. Длина до 40 см. На островах Средиземного м. и прилежащей части Атлантики. Гнездятся колониями (до 200 пар) на прибрежных скалах. Позднее гнездование связано с питанием осенними перелетными птицами. Назван в честь принцессы Элеоноры Арбореа, которая в 14 в. на о. Сардиния ввела закон об охране соколов. Повсеместно охраняется. СОКОЛИНЫЕ - семейство отряда хищных птиц. Длина 15,2-66 см. Несколько родов, ок. 60 видов, из которых большинство относится к роду соколов. Распространены широко (исключая Антарктику), но большинство - в тропиках Юж. Америки и Юж. Азии. СОКОЛОВ (Sokolov) - город в Чехии. 29 тыс. жителей (1989). Центр буроугольного бассейна. Химическая, стекольная промышленность. СОКОЛОВ Андрей Алексеевич (р. 1962) - российский актер. Работает в московском театре "Ленком"

Реферат: Лео Брауэр Лео Брауэр

Это маленький оркестр, почти совершенный! Говорят, что у нее очень слабый звук. Недостаток это ее или природное качество? Для меня — второе. Она привлекает меня многообразием красок, способностью говорить о самом интимном, затаённом и многим другим. У нее есть все, кроме сильного звука. Впрочем ее темброво-динамические градации нас вполне удовлетворяют. Фактически гитара — один из немногих малых инструментов (к ним можно причислить также клавесин и блок-флейту), которые не только сохранились, но и развиваются, растут. Сегодня она способна говорить современным языком, а наследие ее простирается от эпохи Ренессанса до наших дней. Мы поистине миллионеры, располагающие невиданным богатством репертуара, тембровых красок, выразительности! Многие инструменты обладают магией, но у многих ли есть такая история? У нас есть все! О композиторском ремесле. Я встаю в пять утра, готовлю детям завтрак и сочиняю до семи или половины восьмого. В течение дня у меня уже не будет времени, продолжить смогу лишь вечером. Постепенно я выработал очень удобную для себя технику.

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Реферат: Украинка Леся Украинка Леся

В ранних лирических и эпических произведениях У. ощущалось влияние предшествовавшей и современной ей украинской либерально-буржуазной поэзии: П. Кулиша, Я. Щеголева, М. Старицкого, Олены Пчилки, но наряду с традиционно-романтической образностью («Конвалія») мы видим здесь более конкретные исторические образы греческой поэтессы Сапфо, королевы Марии Стюарт; наряду с народно-песенной ритмикой и строфикой (так наз. «коломыйковой») — гекзаметр, дистих и сонет. Уже в первых поэтических опытах У. чувствовалось нечто новое, оригинальное, своеобразное, не похожее на произведения ее украинских литературных учителей.  На поэзию У. имела большое влияние русская и западноевропейская литература, в особенности Г. Гейне, которого она много переводила («Книга пісень», изданная в 1892 в Львове, «Атта Троль», «Ткачи» и др.). У. находилась и под влиянием Шевченко, но идей великого революционного народного поэта молодая поэтесса по-настоящему тогда еще не понимала. Под влиянием баллад Шевченко У. написала свою раннюю поэму «Русалка», в которой, по мнению украинского поэта и критика И. Франко, был «слабенький отголосок шевченковских баллад без жизненных наблюдений и социальных контрастов».

Реферат: Леся Украинка /Укр./ Леся Украинка /Укр./

Леся Украинка Доля дуже рано навчила Лесю Українку мужності. Вона змушена була змагатися з тяжкою хворобою, що вразила її ще в дитинстві, зробила недосяжною її блискучу музичну кар'єру і мучила поетесу всі подальші роки. Проте оця ще дитяча зневага до фізичного і душевного болю супроводжувала Лесю Українку все її життя. У несприятливій для повнокровного розвитку України суспільній атмосфері межі ХІХ-ХХ століть родина Косачів вирізнялася своїми демократичними поглядами, плеканням національних традицій, всебічною освіченістю. Виховуючись у такому середовищі, Леся не могла не зазнати його впливу на формування власних поглядів, уподобань, життєвих настанов. Її громадянська свідомість, національна гідність, демократичні позиції були закладені саме в родинному колі. А ще, напевно, вродженою особливістю натури пояснюється отой постійний дух непокори, волелюбства, ота зневага до труднощів і втоми, оте гордовите бажання ніколи не бути слабкою, розбитою, зневіреною: Хто вам сказав, що я слабка, Що я корюся долі? Хіба тремтить моя рука? Чи пісня й думка кволі? (“Хто вам сказав, що я слабка.”) Духовна міць фізично недужого тіла, властива Лесі Українці, наснажувала і її творчість.

Реферат: Влияние предшественника лей-энкефалина на активность ферментов обмена регуляторных пептидов головного мозга и периферических органов крыс в норме и при эмоционально-болевом стрессе Влияние предшественника лей-энкефалина на активность ферментов обмена регуляторных пептидов головного мозга и периферических органов крыс в норме и при эмоционально-болевом стрессе

Выраженным антистрессорным действием обладают, в частности, энкефалины . Установлено, что при воздействии стресса содержание опиоидов в структурах мозга, крови и ликворе животных увеличивается . Уровень биологически активных пептидов, а, следовательно, и степень реализации ответной реакции физиологических и биохимических систем на воздействие стресс-фактора в значительной мере определяется активностью пептидгидролаз – ферментов, участвующих в образовании и/или деградации молекул регуляторных пептидов . Нейропептиды синтезируются в организме в виде неактивных высокомолекулярных предшественников. На заключительных этапах процессинга регуляторных пептидов, приводящих к образованию их активных форм, принимают участие карбоксипептидазо-Б-подобные ферменты, катализирующие отщепление остатков основных аминокислот - аргинина и лизина - с С-конца предшественников биологически активных пептидов . Одним из основных ферментов генеза таких нейропептидов как энкефалины, вещество Р, АКТГ, окситоцин, вазопрессин является карбоксипептидаза Н (КПН) (Кф 3.4.17.10) . Недавно появились сведения об участии в обмене регуляторных пептидов фермента, активность которого ингибируется фенилметилсульфонил-фторидом - ФМСФ-ингибируемой КП .

Реферат: Автоматизований облік власників автомобілей Автоматизований облік власників автомобілей

Реферат: Першы вопыт кадыфікацыі права ў ВКЛ: Прывілей 1447 года і Судзебнік Казіміра 1468 года Першы вопыт кадыфікацыі права ў ВКЛ: Прывілей 1447 года і Судзебнік Казіміра 1468 года

Реферат: Новелістика Дніпрової Чайки, Степана Васильченка, Марка Черемшини, Леся Мартовича Новелістика Дніпрової Чайки, Степана Васильченка, Марка Черемшини, Леся Мартовича


Настольная книга волшебника: Магические фокусы (худ. Бернетт Л.; пер. с англ. Кривенькой М., Омельченко Е.) ISBN 5-9539-0144-5 Lark Books,Эгмонт Россия ЛТД Килби Дж.И.,Тейлор Т.
229 руб
Кейт и Лео [VHS] { } ~94.01.12 219 WestVideo
229 руб
Рождественские приключения [VHS] { } ~54. 00. 00 55474 Табалуга и Лео: Видеосервис
199 руб
Мировая опера ч.7 Джакомо Пуччни, Лео Делиб [MP3] { } ~25.00.00 01231 RMG
119 руб
Мальчик из джунглей. Счастливчик Хэппи, маленький крольчонок. Черный красавец. Лев Лео (+ DVD) Раскраски + DVD Москва Такаши Т.
В комплект входит DVD диск + 20 рисунков.
5 руб
Черепашки Ниндзя. Всё о Лео (с магнитом) Росмэн
И только в этих книгах уникальный подарок — в каждой книге дети найдут магнит с фигуркой каждой черепашки!
150 руб
Магнитный конструктор "Лев Лео" (7 деталей)
Симпатичные фигурки людей и зверюшек «оживают», благодаря вращающимся на магнитах крупным деталям.
217 руб
Игрушка с прищепкой "Лео"
390 руб
DVD. Кейт и Лео
Сквозь прореху во времени Лео, герцог Олбанский, попадает в будущее, а точнее – в современный Нью-Йорк.
5 руб
CD-ROM (MP3). Мировая опера. Диск 7. Джакомо Пуччини. Богема. Лео Делиб. Лакме
110 руб
CD-ROM (MP3). Лео Делиб. Коппелия. Сильвия. Лакме
5 руб

Молочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организмаМолочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организма

(495) 105 99 23

Сайт char.ru это сборник рефератов и книг