(495)
105 99 23



оплата и доставка

оплата и доставка char.ru



Книги интернет магазинКниги
Рефераты Скачать бесплатноРефераты



Осознанность, где взять счастье

РЕФЕРАТЫ РЕФЕРАТЫ

Разлел: Маркетинг, товароведение, реклама Разлел: Маркетинг, товароведение, реклама

Основы маркетинга

найти еще ...
Основы маркетинга Баланс Бизнес Букс Брассингтон Ф.
Это сокращенная версия бестселлера Брассингтона и Петтитта "Принципы маркетинга" (Principles of Marketing). "Основы маркетинга" так же ясны и академически строги, как и все книги этих авторов, и сохраняют все классические черты полной версии.
1304 руб
Гриф УМО МО РФ Учебное пособие. Основы маркетинга. Литература для специалистов КноРус Секерин В.Д.
В пособии приводится российский и зарубежный опыт, даются практические рекомендации.
575 руб

Рынок - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений . Рынок - результат естественного развития процесса обмена. Элементы рынка : С точки зрения промышленного предприятия его работу в рыночной среде можно представить следующим образом: Инфраструктура рынка : банковские и парабанковские системы; страховые компании; пенсионные фонды; инвестиционные и трастовые компании; аудиторские и консалтинговые компании; юридические фирмы; связь и телекоммуникации; информационные услуги. 26. Типы рынков : . По расположению и принадлежности : местный; региональный; зарубежный; международный; . По типу клиентурных рынков : . рынок потребителей; . рынок производителей; . рынок промышленных продавцов; . рынок государственных учреждений; . По типу спроса и предложений : . рынок продавца (спрос превышает предложение); . рынок покупателя (предложение превышает спрос); . По характеру товарного обмена : . рынок товаров; . рынок услуг; . финансовый; . труда; . По уровням регулирования : . свободный; . регулируемый; . вертикального регулирования ( налоги, финансовая система) . горизонтального . По типам продукции, назначения : . конечного потребителя (товары и услуги приобретаются для личного или семейного пользования); . промышленный ( товары и услуги приобретаются для последующего участия в процессе производства, перепродажи или сдачи в аренду). Базовые понятия ( концепты ) маркетинга. 1. Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. 2. Потребность - нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. 3. Спрос - требования на продукцию и ценные бумаги со стороны совокупного покупателя ( вся масса потребителей, участвующих в рыночных отношениях ). 4. Емкость рынка - показатель уровня спроса на продукцию. Нужда Потребность Спрос Емкость Уровень продаж Маркетинговые усилия по выявлению нужд и Маркетинговые потребностей, управление спросом усилия по стимули- рованию и продвижению Основные этапы маркетинговой деятельности. Управление маркетингом - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленного на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями для достижения целей организации. Процесс управления маркетингом состоит из : анализа рыночных возможностей; разработки комплекса маркетинга; претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. О с н о в н ы е э т а п ы м а р к е т и н г о в о й д е я т е л ь н ос т и . I. Разработка рыночной стратегии фирмы. II. Анализ рыночных возможностей. III. анализ микро- и макро маркетинговой среды; IV. сбор, обработка , анализ и презентация маркетинговой информации V. определение типа рынка; VI. анализ теорий потребительской мотивации. VII. Отбор целевых рынков. VIII. сегментация - выбор целевых сегментов (определение типа маркетинга); IX. позиционирование; X. определение емкости рынка. XI. Разработка продуктовой стратегии фирмы. XII. Разработка комплекса маркетинга. XIII. описание товара; XIV. определение типа спроса; XV. определение диверсификационного набора фирмы; XVI. ЖЦТ; XVII. разработка типов новых товаров; XVIII. определение стратегии ценообразования; XIX. определение методов распространения товара; XX. определение методов стимулирования сбыта. XXI. Реализация маркетинговой стратегии. XXII. Принятие стратегических маркетинговых решений; XXIII. планирование маркетинга; XXIV. организация формы управления; XXV. контроль.----------------------- Инфраструктура Производители товаров и услуг посредники Потребители рынка

Поиск Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика

Нетрудно заметить, что в развитых зарубежных странах рынок мобильных телефонов гораздо более вялый, нежели в России, где искусственный разогрев рынка пока еще обеспечен чисто российским менталитетом. Хотя и у нас наблюдается тенденция к стагнации. Перейдем к более адекватным определениям маркетинга, изложенным в [8, 14 и 47]. PМаркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. PМаркетинг способ гармонизации потребностей и желаний внешнего мира с миссией, ресурсами и целями организации. Уже теплее, мы видим, что маркетинг рассматривается как некая движущая сила, обеспечивающая взаимовыгодное взаимодействие между спросом (потребители) и предложением (производители). В таком виде роль «маркетинга» становится очевидной, а его необходимость для всех участников рынка несомненной. Социальные основы маркетинга, определяющие деятельность компании в рыночных условиях, связаны со следующими понятиями: Нужда Потребность Запрос Продукт (товар или услуга) Обмен (сделка) Цена (ценность) Рынок

Реферат: Основи теорії і практики маркетингу Основи теорії і практики маркетингу

Поиск Продажи в сфере HoReCa

Емкость рынка зависит от потребности рынка в данном товаре или услуге, а также других факторов. К этим факторам можно отнести: > степень освоения данного рынка; > появление на рынке аналогичных или других товаров со схожими свойствами (характеристиками); > эластичность спроса; > уровень цен; > изменения макроэкономических показателей; > качества товара; > эффективность продвижения на рынок и затрат на рекламу; > другие факторы. Расчет показателя емкости рынка Как правило, в аналитических статьях приводится та или иная емкость рынка, но при этом никаких обоснований «конкретных» цифр. Большинство именитых как российских, так и зарубежных авторов в своих монографиях достаточно ловко уходят от конкретных примеров и расчетов. Мне, например, непонятно, почему у того же всемирно признанного Ф. Котлера в «Основах маркетинга» такой проблеме, как «емкость рынка» и «расчет емкости рынка», практически не уделено внимания. Сразу хочется оговорить тот факт, что расчетная емкость рынка это «расчетная или прогнозируемая величина» и не более того

Реферат: Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

В условиях рыночной экономики предприятие по мере насыщения рынка вынуждено пользоваться методами маркетинга, иначе оно потеряет свои позиции на рынке, т.е. станет банкротом. Проведение маркетинговой политики требует перестройки всей системы управления производством, повышения эффективности деятельности всех подразделений. Причем перестройка всей системы управления должна базироваться на основополагающих принципах маркетинга. Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекают следующие: – надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений; –            максимально приспосабливать производство к требованиям рынка в целях повышения эффективности функционирования предприятия.

Поиск Иллюстрирование рекламы

Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995. Кафтанджиев Х. Хармония в рекламната комуникация. София: КАБРИ, 1995. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган Москва, 1996. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильямс, 1999. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995. Крылов И. Маркетинг. Москва: Центр, 1997. Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996. Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе.P Москва: Издательский центр «Академия», 1995. Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992. Миртов Ю., Крымов А.. Как стать рекламным агентом. Москва: Тривола, 1995. Морозова И. Слагая слоганы.P Москва: РИП-Холдинг, 1998. Наймушин. А. Основы организации рекламы. Москва: Внешторгиздат, 1992. Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатинформ, 1994. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993. Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967. Путь к покупателю. Москва-Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926. Рожков И

Реферат: Котлер "Основы маркетинга" (JW) Котлер "Основы маркетинга" (JW)

Управление маркетингом может осуществляться с позиций 5 различных подходов. 1) Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. 2) Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества, и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. 3) Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. 4) Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. 5) Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и одновременное благополучие и потребителя и общества в целом.

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Реферат: Брэнд как основа маркетинга Брэнд как основа маркетинга

Еще один распространенный стереотип — это мнение, что цена является основополагающим компонентом построения отношений с потребителем. На вопрос что нужно сделать, чтобы поднять спрос — множество сегодняшних руководителей ответило бы — опустить цены. Исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию брэнда, нацеленную на формирование преданности потребителя. Например, «Мальборо лайтс». Года два-три назад эти сигареты исчезли из продажи в Москве, и тогда на рынке их стоимость увеличилась в три раза. Почему человек покупает «Мальборо лайтс», переплачивая за них в три раза, хотя есть другие предложения? Причина — преданность потребителя. «Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок. Создать брэнд можно в любой сфере, причем брэндом становится не только товар или услуги, которые вы предлагаете, но и сама компания как таковая. Позиционирование, фокусирование, сегментация и обещание — это основа стратегии брэнда. Остановимся на каждом понятии отдельно.   Позиционирование  Я слышал, наверное, тысячу разных определений этого понятия.

Реферат: Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

Развитие этих направлений маркетинга на уровне СКП требует уточнения и разработки соответствующих конкретных маркетинговых механизмов, инструментов и показателей. Особенностью является то, что совершенствование системы маркетинга невозможно без одновременного совершенствования общей системы управления СКП, так как функции службы маркетинга являются неотъемлемой частью управления. В диалектической взаимосвязи маркетинга и менеджмента, анализа и прогнозирования спроса на СКУ проявляется единство тактических и стратегических целей СКП. Поэтому, разработка проблем маркетинга в исследовании проводится в неотъемлемой связи с совершенствованием системы управления СКП. Кроме этого, реализация маркетинговой стратегии и тактики, в современных условиях, невозможна без создания положительного имиджа СКП, что обусловливает необходимость исследования проблем маркетинга в тесной связи с рекламно-информационной составляющей, которая должна формироваться как коллективом СКП, так и теми потребителями, которые пользовались СКУ.

Реферат: Основы ATL-маркетинга Основы ATL-маркетинга

Данный вид расширения бренда возможен в тех областях, в которых покупатель признает за брендом право лидера на рынке и дает предлагаемой продукции характеристику товара высокого качества. 6. Новый товар разрабатывается на основе преимуществ или узнаваемых черт материнского товара. 7. Новые товары используют имидж и статус дизайнера. Основным недостатком расширения бренда является возможность оказания в результате негативного воздействия на ключевой бренд. Так, расширение бренда Pierre Cardi привело к значительному обесцениванию основного бренда. Если первоначально этот бренд воспринимался как эксклюзивная продукция, то в настоящее время к нему относятся как к ширпотребу, рассчитанному на потребителей с уровнем дохода чуть выше среднего. При этом зависимость ущерба для бренда от уровня его расширения имеет следующую зависимость: К преимуществам расширения бренда можно отнести: снижение расходов на продвижение нового товара; снижение рисков инвестиций в новые товары; достаточно быстрый и безболезненный для компании охват новых смежных сегментов рынка с уже имеющимися; укрепление собственных позиций на рынке; существенное ослабление, а, возможно, и вытеснение конкурентов.

Реферат: Основы маркетинга Основы маркетинга

Реферат: Основы маркетинга Основы маркетинга

Рентабельность продаж % 42,69 13,77 Изменение постоянных затрат незначительно повлияет на жизнеспособность двух предлагаемых проектов из-за довольно значительных объемов продаж. 3.Общие выводы Видеосалон является более прибыльным предприятием независимо от возможного варианта событий, но он значительно страдает в случае снижения цен реализации (ее снижение на 5% ведет к снижению прибыли на 16%). Если конкуренты не заставят магазин снизить цены реализации, он обеспечит себе хорошую прибыль от сдачи цокольного этажа в аренду видеосалону.


Основы маркетинга. Учебник. 10-11 класс. Элективные курсы Вита-Пресс Гудырин
Дается представление о целях маркетинга и особенностях его применения различными предприятиями и организациями, а также отдельными людьми.
81 руб
Основы маркетинга: Учебное пособие Изд. 2-е, перераб., доп. ISBN 5-98534-141-0 Ось-89 Попов С.Г.
Особое внимание уделено основным коммерческим условиям контрактов купли-продажи.
98 руб
Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - 288 с. ISBN 5-94486-041-3 ~54.00.00 00300 М: изд-во деловой и учебной литературы Овечкина О.М.
105 руб
Основы маркетинга. Учебное пособие для ВУЗов Юнити-Дана Васильев Г.А.
Рассматриваются основные понятия, функции и принципы маркетинга, концепции управления маркетинговой деятельностью, особенности маркетинга в сфере услуг.
126 руб
Основы маркетинга МЛМ и НЛП В бизнес по расчету. Феникс Лапп
Книга посвящена маркетингу малого и очень малого бизнеса.
84 руб
Основы маркетинга Шаг за шагом АСТ Уайт С.
Вы сможете развить интуитивное понимание клиента с целью более эффективно реализовать товар и не давать ему устаревать.
229 руб
Основы маркетинга The complete Idiot's Guide АСТ Уайт С.
В этом руководстве вы найдете: - Инструкции, как шаг за шагом составить план по маркетингу, включая разработку рекламы. - Выбор информационных средств, ведение публичной деятельности. - Полную информацию для увеличения сбыта. - Инструкции для начинающих, как привести товар или услугу в соответствие с требованиями клиентов.
165 руб
Основы маркетинга нет серии ISBN 5-8459-0495-1 Вильямс Котлер Ф.,Армстронг Г.
Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование.
649 руб
Основы маркетинга нет серии ISBN 5-8459-0088-3 Вильямс Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Д.,Вонг В.
Книга поможет вам получить полное представление о маркетинге, о его применении в практической деятельности.
498 руб
Основы маркетинга в агропромышленном комплексе. Учебное пособие для ВУЗов Технология и предпринимательство Академия (Academia) Горяев
В учебном пособии изложены теоретические основы маркетинга в агропромышленном комплексе, эволюция маркетинга до современной концепции как маркетинговое управление рыночной деятельностью.
298 руб
Основы маркетинга: краткий курс Диалектика / Вильямс Котлер Ф.
Книга, которую вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера.
275 руб

Молочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организмаМолочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организма

(495) 105 99 23

Сайт char.ru это сборник рефератов и книг