(495)
105 99 23



оплата и доставка

оплата и доставка char.ru



Книги интернет магазинКниги
Рефераты Скачать бесплатноРефераты



Осознанность, где взять счастье

РЕФЕРАТЫ РЕФЕРАТЫ

Разлел: Маркетинг, товароведение, реклама Разлел: Маркетинг, товароведение, реклама

Надводный брэндинг

найти еще ...
Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми Стокгольмская школа экономики Гобэ М.
Книга показывает, как социальные медиа трансформируют нашу цивилизацию и как новые поколения используют власть и влияние Сети, чтобы заново изобретать бизнес, торговлю и менеджмент.
854 руб
Воздушная активно-пассивная разведка надводных кораблей. Методы оценки эффективности Радиотехника Мельников Ю.П.
2087 руб

Общение посредством лобовой рекламы здесь малоэффективно: плакат или ролик не может донести до потребителя преимущества технологически сложной продукции. Технологии продвижения корпоративных марок разрабатываются с учетом указанных особенностей. "На потребительском рынке главным инструментом продвижения брэнда является реклама, - говорит доцент факультета менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) Сергей Кущ. - На рынке В2В это прямое взаимодействие с клиентами, конференции, семинары, работа с торговыми посредниками и выставочная деятельность". Надо учесть, что создавать невидимые пласты корпоративных брэндов сложнее, чем формировать "надводную" основу потребительских марок. "Если потребительский рынок преимущественно эмоционален и склонен руководствоваться слухами, то В2В - сфера профессиональных решений", - отмечает Кирилл Царев, директор ООО "Интерлизинг". Иными словами, корпоративный брэнд должен влиять на рациональные мотивы поведения потребителей, что, безусловно, требует больших усилий, нежели апелляция к эмоциям. При этом роль невидимых пластов в корпоративном брэндинге чрезвычайно важна, поскольку высока степень риска. Покупатель на рынке B2B оперирует значительными суммами и не может пускаться в эксперименты - он постарается обратиться к поставщику, чей брэнд вызывает абсолютное доверие. Когда на конкурентных рынках в процессе естественного отбора остаются поставщики, каждый из которых заслуживает доверия, тогда и проявляется различие между сильными и слабыми корпоративными брэндами. "Основой для создания брэндов на потребительском рынке, как правило, являются функциональные выгоды от использования продукта, - объясняет доцент факультета менеджмента СПбГУ Сергей Старов. - Однако такие выгоды легко копируются конкурентами, в результате чего брэнд теряет силу. Корпоративный брэнд позволяет создать новый дифференциатор, построенный не на технических свойствах продукта, а на организационных ценностях компании. Повторить такой дифференциатор практически невозможно". Под организационными ценностями гуру маркетинга Дэвид А. Аакер понимает инновационность компании, воспринимаемое качество ее продукта, стремление заботиться о клиентах и стать "полезным членом общества". Таким образом, корпоративный брэнд представляет собой чрезвычайно сложную систему, и российский бизнес начинает осваивать только верхние ее слои. Призраки прошлого. Первоначальную информацию о компании клиент получает, читая название, которое является верхушкой брэнда. Задача названия - дифференцировать компанию еще до того, как покупатель вступит в непосредственный контакт с ее сотрудниками. Надо отдать должное: в российской практике уже появился ряд положительных примеров, когда название выступает достойным дифференциатором. Так, марка "Стеклов" (компания занимается производством окон) сразу ассоциируется с определенным рынком, а имя "Вэб-инвест Банк" говорит об актуальном, энергичном стиле, который стремится поддерживать этот игрок. Поработали с марочными именами и участники петербургского рынка хлебобулочных изделий - создание марок "Хлебный Дом" и "Каравай" сыграло важную роль в успехе лидеров этого рынка, в недавнем прошлом - советских хлебозаводов с невзрачными названиями.

На конкурентном рынке в выигрышном положении окажется игрок, брэнд которого в сознании потенциальных партнеров прочно ассоциируется с конкретной услугой". Чтобы подчеркнуть специализацию, руководство "СТЭПа" внесло изменение в название фирмы, добавив словосочетание "генподрядная организация". Естественные стимуляторы. Конкуренция не только заставляет игроков очерчивать границы использования своей марки, но и является главным фактором, стимулирующим развитие В2В-брэндинга в России. "На конкурентном рынке отсутствие сильных брэндов неизбежно приводит к ценовой войне, что, естественно, снижает прибыльность бизнеса всех участников рынка", - говорит Теймур Ахундов, начальник отдела по управлению брэндами пивоваренной компании "Балтика". Дополнительным фактором усиления конкуренции, как считает Сергей Кущ, послужит вступление России в ВТО, которое откроет наши рынки для иностранных компаний. Международные корпорации становятся не только соперниками, но и стратегическими партнерами отечественных фирм, и желание привлекать таких партнеров - еще один стимул развивать марки компаний. "Свою задачу мы видим в том, чтобы ни один крупный иностранный инвестиционный проект в области строительства не обходился без нашего участия, - отмечает директор строительного холдинга RBI Эдуард Тиктинский. - Цель нашей стратегии в том, чтобы в сознании иностранного инвестора выстроилась цепочка: Россия - недвижимость - брэнд RBI". Еще одним поводом для повышения внимания к брэндам компаний является постепенное расширение географии деятельности российских фирм. "Когда компания выходит за пределы одного региона, брэнд становится единственным способом представить свой бизнес потенциальным партнерам", - считает директор по маркетингу страховой компании "Русский мир" Евгений Гуревич. Впрочем, сказанное не означает, что большинство игроков приступают или в ближайшей перспективе приступят к высшему пилотажу брэндинга, т.е. будут создавать те самые глубинные слои марки, о которых говорилось выше. Как уже отмечалось, потребность в полноценных брэндах возникает лишь в том случае, если благодаря функциональным свойствам продукта или услуги компания уже не может выделиться на фоне конкурентов. По мнению Кирилла Царева, российский рынок к этому порогу пока не подошел: "В России до сих пор не решены элементарные задачи - нормальное отношение к клиенту и качество предоставляемых товаров и услуг. Когда на корпоративном рынке сформируются определенные стандарты качества, настанет очередь сильных брэндов". Однако встречаются, хотя и редко, другие оценки. "Мы сталкивались в своей работе с такой ситуацией, когда стандартные преимущества, предлагаемые партнеру по схеме "качественный товар - справедливая цена", приблизительно одинаковы у всех поставщиков. В этом случае клиент начинает отсеивать компании с наименее сильным брэндом", - говорит Федор Панцеров, начальник отдела маркетинга компании "Ланк" (дистрибьютор компьютерной техники). Таким образом, востребованность сильной корпоративной марки зависит от рынка, на котором действует фирма. В любом случае, поскольку доверие корпоративных клиентов зарабатывается годами, самые дальновидные представители российского бизнеса уже сегодня активно работают над своими брэндами. Список литературы

Поиск Большой энциклопедический словарь (Часть 2, ЛЕОНТЬЕВ - ЯЯТИ)

ТЕЙРЛИНК (Teirlinck) Герман (1879-1967) - бельгийский писатель. Писал на нидерландском языке Реалистические тенденции в творчестве Тейрлинка сочетаются с модернистскими мотивами. Романы "Тихие звезды" (1903), "Господин Сержансзон" (1908), "Битва с ангелом" (1952); сборник пьес "Гибель богов" (196..1), новеллы. ТЕЙСЕРАН ДЕ БОР (Teisserenс de Bort) Леон Филипп (1855-1913) - французский метеоролог и аэролог. Установил существование стратосферы и предложил ее название. Исследовал общую циркуляцию атмосферы, ввел понятие о центрах действия атмосферы. ТЕЙСИНТАЙ - категории добровольцев-смертников в вооруженных силах Японии во время 2-й мировой войны. Предназначались для уничтожения кораблей, самолетов, танков, складов и др. Делились на воздушных (камикадзе), наземных, надводных (сине) и подводных (кайтен, корю, каирю). ТЕЙСКОЕ МЕСТОРОЖДЕНИЕ железорудное - в Российской Федерации, Красноярский кр. Открыто в 1930, разрабатывается с 1960 открытым способом. По происхождению контактово-метасоматическое. Разведанные запасы 144 млн. т с содержанием Fe 33%, MgO до 16%

Реферат: Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брэндингу Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брэндингу

Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брэндингу А.С. Печерский, ИКФ “АЛЬТ” Российская промышленность заканчивает 1999 год на подъеме - по различным данным ежемесячный темп роста промышленного производства составил от 5 до 9%. Толчок росту дала девальвация рубля (наряду с ростом мировых цен на нефть), предоставившая возможность активно развиваться импортозамещающим производствам. Можно предположить, что в ближайшем будущем потенциал импортозамещения исчерпается и компании будут вынуждены вести свой бизнес в условиях насыщения спроса, избирательности потребителей и наличия устойчивых предпочтений в отношении уже существующих торговых марок. Что же это будет означать для предприятий с точки зрения продвижения на рынок и маркетинговой стратегии? Большинство фирм уже достигло примерно одинакового уровня качества производимой продукции - выбор потребителя будет определяться иными факторами, такими как: эмоциональные и ценностные ассоциации, имидж товара - для потребительского рынка, репутация поставщика, готовность к гибким графикам поставок, перспективы долгосрочных доверительных отношений - для товаров промышленного назначения.

Поиск Из бездны вод - Летопись отечественного подводного флота в мемуарах подводников (Сборник)

Это тем более важно, что вся система воспитания у нас во флоте сводится к тому, чтобы убить эту инициативу и не дать возможности развиться этому качеству, так необходимому для военнослужащих. Что же касается нижних чинов, то, так как каждый матрос на подводной лодке является лицом на счету и несущим вполне ответственные обязанности, приходится требовать и от него того же качества, конечно, в известной мере. Вторым качеством, необходимым для командира лодки, является самостоятельность. Я отделяю самостоятельность от инициативы в том смысле, что инициатива подразумевает лишь возникновение и развитие известных вопросов. Но командиру лодки должно быть предоставлено и от него должно требовать, чтобы он принимал решения самостоятельные, иногда несогласные с заранее полученными приказаниями. Следующим требованием является решительность, так как промедления в решениях являются по последствиям более важными на тихоходных подводных лодках, чем на более быстроходных надводных судах. Всякая атака требует известного процесса творчества

Реферат: Совместный брэндинг: наука о союзах Совместный брэндинг: наука о союзах

Например, America Express запустил версию своей новой кредитной карточки Op ima, брэндированную совместно с программой Del a Airli es Sky Miles, и предложил участникам программы SkyMiles приобрести ее. Участники программы выигрывали благодаря тому, что получали SkyMiles в обмен на доллары, потраченные при использовании карточки. America Expressполучил новых пользователей и сделки по своей карточке Op ima, а Del a расширила пакет преимуществ, которые она могла предложить участникам SkyMiles, увеличив их лояльность этой программе, а следовательно, вероятность того, что они будут летать рейсами Del a. В этом случае две компании сотрудничали в области маркетинга и стимулирования сбыта и продолжают сотрудничать, чтобы Del a могла награждать участников SkyMiles милями в соответствии с их уровнем затрат. Однако между брэндами Op ima и Del a SkyMiles существует мало внутренних связей и нет необходимости в том, чтобы ценности брэндов дополняли друг друга. Op ima смогла создать подобные отношения с другими схемами участия / лояльности, так что в этом сотрудничестве нет характеристики “уникального партнерства”, наблюдаемой в компонентном брэндинге.

Поиск Из бездны вод - Летопись отечественного подводного флота в мемуарах подводников (Сборник)

Торпед на флоте было мало, их берегли, поэтому стреляли редко и обязательно на небольших глубинах. Дело в том, что торпеды частенько тонули. В таких случаях к месту происшествия спешил водолазный бот. Водолазы шарили на дне и не всегда находили торпеду. Потеря торпеды считалась большим ЧП, и командир лодки имел по этому случаю много неприятностей. Хотя мы назывались подводниками, но под водой плавали мало: берегли электроэнергию для выхода в атаку. На позицию шли в надводном положении, и наше подводное плавание продолжалось не более часа. При движении корабля под водой аккумуляторы выделяли много газов, давление в лодке сильно повышалось, дышать становилось трудно и приходилось всплывать и вентилировать помещения. Считалось, что торпедами можно стрелять с дистанции всего четырех-пяти кабельтовых. Если расстояние оказывалось больше, атака признавалась плохой. При дистанции десять кабельтовых (1,85 километра) вероятность попадания в цель принималась близкой к нулю. Стрелять полагалось только одной торпедой. Ни о каких совместных действиях подлодок тогда не могло быть и речи, ибо не было еще приборов для связи между лодками в подводном положении

Реферат: От образа к имиджу: психосемантический брэндинг От образа к имиджу: психосемантический брэндинг

Носителями этих качеств являются самые разные компоненты рекламы - линии, цвета, звуки, геометрические формы, тембры голосов и т.п. Все эти компоненты должны быть при этом хорошо согласованы между собой. В клипе можно произносить сколько угодно слов о надежности, но если в нем использованы цвета и движения, подсознательно ассоциируемые скорее с хаосом и неустойчивостью, то все правильные слова пропадут втуне. Задача, которую можно и нужно ставить сегодня, чтобы строить долгосрочную рекламную и, в более широком смысле, имиджевую и PR- стратегию на долгосрочную перспективу - это психологическое проектирование образа в полном смысле этого слова, или психосемантический брэндинг. Психологическое проектирование образа (точнее, уже имиджа) начинается с осознания функций имиджа. Их можно свести к двум: узнаваемость и благоприятное впечатление. Образ, во-первых, служит выделению его носителя из массы других образов и объединению вместе всего, что имеет к нему отношение и, во-вторых, выступает той "одежкой", по которой встречают нового человека, фирму или товар на рынке.

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

Реферат: Три грани брэндинга Три грани брэндинга

Три грани брэндинга Ни для кого не секрет, что большинство проектов по запуску нового брэнда на рынок завершается провалом. Брэндов - „неудачников“ так много, что их сложно запомнить. Даже удачно запущенный брэнд нередко начинает в какой-то момент терять долю рынка и объемы продаж. В то же время опыт многих Брэндов наглядно демонстрирует, что успех возможен. В данной статье хотелось бы рассмотреть роль различных аспектов маркетингового менеджмента, которые оказывают непосредственное влияние на развитие брэнда. Эти аспекты объединяются в систему, которая называется Магический Треугольник Брэндинга. Магический Треугольник Брэндинга — это система, которая обеспечивает возобновляемый рост брэнда. Грани Треугольника составляют: а) маркетинговые коммуникации брэнда, б) последовательно возобновляемая дистрибьюция и в) система управления качеством. Механизм работы системы достаточно прост. Первый цикл действия системы начинается с маркетинговой коммуникации. Она формирует у потребителя заинтересованность в совершении пробной покупки брэнда.


4Д Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге Стокгольмская школа экономики Томас Г.
Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. 4D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда.
718 руб
Брэндинг: Краткое руководство по управлению брэндами и теории брэндинга; Приводятся примеры создания и эволюции наиболее успешных мировых брэндов: Coca-Cola, Intel, Toyota, Virgin, а также мнения таких теоретиков как Дэвид Аакер, Филип Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт и др. Рассматриваются ключевые вопросы брэндинга, начиная с создания узнаваемого и уникального брэнда, до оценки и защиты брэнда; Вильямс Кумбер С.
Слово брэнд и его производные употреблять стало модно.
84 руб
Учебное пособие для вузов Безопасность мореплавания и надводный борт. СевНТУ Новиков А.И.
Учебное пособие рассчитано на студентов и курсантов морских и кораблестроительных учебных заведений.
259 руб
Энциклопедия советских надводных кораблей: 1941-1945 гг. - 640 с. ISBN 5-89173-178-9 ~92.10.24 018 СПб: Полигон Платонов А.В.
300 руб
Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки Фаир-Пресс Эллвуд А.
Приведено описание свыше ста приемов, позволяющих быстро повысить их рыночную ценность.
138 руб
Торговые марки: Новые реальности современного брэндинга (пер. с фр. Добробабенко Н. С. , Полунина А. В. ) - 211 с. {Современные консалтинговые технологии} Испытание практикой: М: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт /Инфра-М Капферер Ж.-Н.
На примере известных брэндов он рассказывает об успехах и провал Автор книги делится уникальным опытом и раскрывает основные тенденции брэнд-менеджмента в условиях концентрации сбытовых сетей, возникновения новых рынков и принципиально новых коммуникаций.
225 руб
Политика брэнда: Sturbucks. Whirlpool и Hallmark: Как стать 'настоящим брэндом', и другие секреты брэндинга (пер. с англ. Смрлина М.Ю.) Весь Нэпп Д.
121 руб
Действия надводных сил флота Балтийского моря на неприятельских коммуникациях в кампанию 1916 г. Цель - шведская руда: Сражения Великой войны Экспринт Козлов Д.Ю.
В 1916 году командование Балтийского флота попыталось помешать снабжению Германии и ее союзников шведским стратегическим сырьем путем проведения операций и боевых действий разнородных сил.
149 руб
Надводные корабли CD-ROM. Оружие II Мировой войны.
Представлена информация по авианесущим, сторожевым кораблям, десантным средствам, катерам и т. д. Образцы представленной техники имеют подробное описание тактико-технических характеристик, иллюстрацию и снабжены справкой по истории создания и применения.
140 руб
CD-ROM. Оружие стран NATO. Надводные корабли
Где это необходимо, есть функция дополнительной сортировки списков по подкатегориям.
159 руб

Молочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организмаМолочный гриб можно использовать для похудения, восстановления микрофлоры, очищения организма

(495) 105 99 23

Сайт char.ru это сборник рефератов и книг