Кофточка Soni Kids "Джинсовый садик", рост 68 см

Расширение семейства торговой марки
Кроме того, в определенном русле будут производиться и все необходимые для этого исследования. Стадия 2: изучение проблем и области возможностей Главное здесь - не замыкаться на поиске идей, а четко определить потенциальные возможности роста. На этой стадии вы должны собрать информацию о покупателях и рынке. На основе этих сведений вы будете генерировать идеи и предлагать новые концепции развития. Для этого постарайтесь идентифицировать от пяти до семи стратегически связанных с маркой областей возможностей. Данный процесс может быть проиллюстрирован на примере нового предложения ресторанов быстрого обслуживания компании Burger Ki g - Big Kids Meal. Компания поняла, что “Happy Meal” от McDo ald's идеально подходит для маленьких детей и что все остальное меню удовлетворяет требования взрослых и подростков, стремящихся ощутить себя на равных с родителями. Остается промежуточная возрастная группа, на которую никто не обращал особого внимания: дети от 11 до 14 лет. Для выхода на этот девственный сегмент Burger Ki g избрала простейший и вместе с тем эффективный путь: создала новую упаковку для своих фирменных продуктов (гамбургера “Whooper”, напитков по 0,5 л и больших порций картофеля-фри) и начала активно рекламировать их специально для данной группы потребителей.