Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник (пер. с англ. Егорова В.Н.)

Спортивный маркетинг
Из интервью с Андреем Стеганцовым: «Спортивный маркетинг должен учитывать многие особенности спорта. Существуют игровые виды спорта, где участников — человек 30–40, и индивидуальные — от 2–3 до 10. И это также играет немаловажную роль. Есть более динамичные и более грациозные виды спорта. Эти черты и нюансы необходимо не просто знать, но и умело оперировать ими для получения ассоциативных рядов для той или иной торговой марки. В спорте существует весь спектр положительных и отрицательных черт и чувств, у маркетинга — полный набор эффективных инструментов для отождествления ТМ с такими чертами и чувствами, а зрители доверяют спорту. Вот простая формула успеха американского профессионального спорта»1. Такой атрибут существует в отношении абсолютно любого клуба, и чем богаче история клуба, тем сильнее эта ассоциация: BC «De roi Pis o s» — плохие парни BC «Los A geles Lakers» — традиционные чемпионы BC «U ah Jazz» — эффективный школьный баскетбол ФК «Спартак» — чемпион по традиции Сборная США по баскетболу — «Команда мечты».