Свеча парафиновая ароматизированная двухцветная с бантом - - с. ISBN 53200 21982 ~54.00.00 33365

Расширение семейства торговой марки
Риск минимален, доходность тоже невелика, зато потенциал для поддержания силы марки огромен. Экспансионистские роли играют расширения, представляющие собой дополнения к имеющемуся марочному ассортименту, основанные на трех составляющих ее позиции. Такие расширения (ранее были приведены их примеры) направлены на резкое увеличение доходов компании. Они несут выгоды, ранее не существовавшие на рынке, или представляют собой возможности для проникновения на сегмент рынка, в котором марка не была представлена. Компания S. C. Joh so Wax представила новую марку “Glade Ca dles”, благодаря чему существенно увеличила доходы от освежителей марки “Glade” и в целом расширила свой бизнес. Если раньше SCJ выпускала продукты для устранения неприятных запахов, то теперь ее марка позиционируется как улучшающая атмосферу в доме. Марка-расширение была создана в ответ на неудовлетворенную потребность в недорогих ароматизированных свечах, которые могли бы продаваться в обычных продовольственных магазинах и аптеках. Ее успех во многом основывался на популярности основной марки, да и распространялась она по тем же каналам, что и “Glade”. Кроме всего прочего, “Glade Ca dles” помогла родительской марке глубже проникнуть на слаборазвитый сегмент покупателей-мужчин.